米哈游旗下现象级二次元游戏《原神》和炸鸡顶流肯德基进行了一次线下联动，联手推出了一份“谁买谁社死”的套餐，却被玩家买到断货，甚至出现一桶难求的状况。

之因此说这个套餐谁买谁社死是由于……

要想买到这个套餐，你得在众目睽睽之下，对店员喊出一句特别中二的口令。

一、耻度爆表的活动主题，买套餐得喊口号

这个活动主题开始还算正经，就是肯德基出套餐，米哈游出游戏道具，玩家只需在指定日期内，注册壹个肯德基的WOW会员下单，即可获取壹个游戏兑换码，在游戏中兑换得活动主题礼包。

如果真那么简单，这个话题就不会那么支棱了。

让玩家走给社死的，是上周（3.13-3.14）的主题门店活动主题。玩家只有到店购买指定套餐，而且对店员说出口令“异世相遇，尽享美味”，才可以获取限量联动徽章。

这种饥饿营销对于玩家来说，可谓特别香。虽然一天只有90对，但只要抛弃自己的羞耻心，搏一搏，就也许拥有绝版徽章，大家嘴上硬硬说着社死回绝，身体早就蠢蠢欲动了！

即使现在Z时代崛起，二次元抬头，当众喊出中二口号的自曝行为，还是特别考验玩家的羞耻心。毕竟二次元当了那么久的小众癖好，突然有一天拿到大庭广众之下暴露，刺激程度不亚于在亲戚面前不小心掉出珍藏许久的同人绘本。

为了减轻现场的尴尬，活动主题尚未开始之前，玩家们已经在颅内反复预演，如何才可以在陌生人面前自曝身份，大声喊出中二口号。

有人打算很有灵魂地大声自曝，反正只要自己不尴尬，尴尬就是路人的事。

图源：知乎 @列文

有人驾轻就熟，已经是同类活动主题的“熟客”，羞耻心啥子的早就不是难题了。

更有人疯狂打腹稿，力保整个经过一气呵成。

有效日语版

有效汉语版

在大家还担心现场对暗号会不会“社死”的时候，已经有人穿上战袍前去对线了。

cos成《原神》人物温迪的玩家

如大家所见，联动徽章是限量的，这就导致了市场上出现巨大的供需不平衡。

于是一些兄弟干脆就不把心思放在徽章上了，既然徽章拿差点，人形立牌总可以拿走吧。

据线报，现在人物人形立牌已不可带走，活动主题结束后由店员统一回收

玩家内部玩得不亦乐乎，围观键盘侠也特别期待，纷纷表示到了活动主题开始那天，要去线下捕捉野生《原神》玩家。

那么到了活动主题当天，现场的状况当然是，真·人山人海。不止路人，恐怕连肯德基本基都不敢相信二次元浓度这么高的活动主题，还会招来那么多人参和。

尼克也曾抱着突破自我的心态，打算在活动主题当天混入其中。只是当我赶到肯德基的时候，现场只留下了一张“活动主题继续，但桶和周边已经卖光”（大概意思）的公告。

好在一些“战地记者”不止深入一线成功，还为大家拍下视频留存。

有人毫不犹豫，果断正面对线，反正今天来这的都是自己人。

来源：B站@骚来啦啦啦

也有人还是过不了自己心理上那一关，小小声对口令反而收获了大大的尴尬。

来源：B站@羽翔Com

路人视角：限量发行，大排长龙；玩家视角：好耶！线下同好会！

来源：B站@流萤Zz

二、能做米哈游的策略，几许有点羞耻度傍身

先正经说明一下，米哈游，壹个全球收入仅次于企鹅的游戏企业，曾做出《崩坏3》、《原神》等热门手机游戏，目前更是凭借《原神》这款游戏狂赚56亿元人民币，堪称游戏圈的印钞机。

米哈游可以算是国内二次元浓度顶尖的企业了。其创始人本身就特别热爱ACG（Animation（动画）、Comics（漫画）和Games（游戏）文化），做游戏的初衷就是想要做出自己心中真正好玩的二次元游戏，因此米哈游的宗旨也特别中二热血，“技术宅拯救全球”（没错，技术宅指的也是三位创始人）。

企业基因如此，那么米哈游能做出中二浓度如此之高的线下策略也不奇怪了。就像女装只有0次和无数次一样，这种耻度拉满的线下活动主题，早不是米哈游的初尝试了！

在去年圣诞节的时候，米哈游曾派出自家虚拟偶像鹿鸣，策略了一次圣诞节派对舞，下图是鹿鸣。

参和方法也很简单，只需和鹿鸣共舞一曲，并将合舞视频上传视频网站即可。只是，共舞的地方是在地铁口！

“到底谁会在地铁口傻呼呼地和壹个萌妹子共舞啊摔！”是的，玩家们也是那么想的，因此这个活动主题也没有太大水花。

但米哈游调教玩家之心不死（bushi，现在三月初《原神》携手全国 Apple 授权专营店，举办了一场「周末一小时」线下尝试活动主题，玩家只需完成现场任务（用店里苹果设备完成游戏任务），即可获取周边。

有一点肯德基“社死活动主题”的雏形了。不过当时参和的玩家心态还没有那么崩坏，基本都抱着去现场和同好面基的期待。

说回米哈游和肯德基携手合作的《原神》线下口令play。之因此能够引发除核心玩家以外的路人盘关注，就是由于它很刺激，很社死，但它方法真的很新鲜。

类似这样游戏企业的线下联动活动主题，基本上是以套餐和游戏周边、游戏道具为主，玩家要么就是收获实体食物，要么就是收获发光的游戏内头像装饰。但《原神》的线下活动主题，除去这些，还可以让玩家们收获一份此生难玩的羞耻回忆，就增加了玩家和游戏之间的情感羁绊呗。

凭良心来说，就算没有和店员对接口令这个环节，这个主题全家桶上面满满的二次元游戏元素，已经足够暴露购买人的次元身份了！

这也是何故玩家都争相采购这个《原神》主题桶的缘故，这个主题桶不仅可以吃，可以收藏，最重要的是回家自己动动手，就能给自己多增加壹个游戏周边。

三、活动主题虽然羞耻，可玩家收获了同好

米哈游能有啥子坏心思呢？它无非就是想要让玩家在异次元全球中也能收获伙伴呀！

毕竟，游戏的辉煌之处就是能把本不相关的大众聚集到一处。

而《原神》和肯德基这次的活动主题，不仅能够巩固游戏的核心玩家，进步了玩家们的凝聚力，同时大量梗图也让游戏更加出圈，由于不玩游戏的路人，对肯德基不感冒的路人，由于这个活动主题都有一点点想要再次重拾炸鸡的味道了。

线下对暗号的活动主题，对于玩家来说，应该也是永生难忘的记忆了吧，去买二次元全家桶，还要和店员在大庭广众下对暗号，此生除了漫展还能在哪里个公共场合，进行这样凝聚力满格的团建活动主题。

其实玩家们在被“调教”之余，心底也有小小困惑，“为啥要搞这么壹个口号呢？”

在知乎关于“怎样评价年度手游《原神》和肯德基联动活动主题领取徽章要对口令的互动方法？”的难题下，《原神》也亲自答疑解惑了。

实质上，这个原暗号，包括这整一系列线下活动主题，锚准的就是玩家们孤独的心理。

《原神》虽然很火，然而其诞生之初，曾因游戏内建模以及关卡配置等元素涉嫌“抄袭”任天堂旗下游戏《塞尔达》，深陷版权争议之中。而《原神》的二次元手机游戏的定位让它的玩家圈层更加小众，喜爱这游戏的人和不喜爱这款游戏的人，其实都在壹个圈子里，抬头不见低头见的，搞得一些喜爱《原神》的人不敢在社交圈暴露自己有在玩这个游戏。

因此《原神》玩家中也有壹个怪现象。即根据调查企业Sensor Tower数据显示，《原神》自去年9月正式开服以来，从全球手机游戏玩家手中狂揽8.73亿美元，还是移动游戏市场中罕见的能同时获取物品方玩家关注着的产品，稳居中国手机游戏海外畅销榜第二名（第一名是企鹅的王者荣耀游戏）；在日本，《原神》位列2月手机游戏畅销榜第6名，在美国则位列第8名，但你就是没见身边有几许人在玩。

为了进步玩家的归属感，米哈游还在春节期间，公开了一支广告，就叫《原来你也玩原神》。

这广告其实也许比市面上一些专门用来做宣发促销的广告还好些。首先广告场景选择了合家欢，切中的洞察是家人扎堆但没有共同娱乐的乏味和尬尴，然而这些无聊统统终结在“天呐，原来那个平常和我不咋联系的二表哥，居然也在玩《原神》”的发现同好的狂喜中。

对小众玩家心理的精准捕捉，一方面引发了老玩家的共鸣，这支广告的次元壁也没有那么厚，玩梗大胆气氛轻松，对圈外人也释放出足够的善意。

如何说呢，以上全部营销动作，其实归根结底就是为了两件事，最大限度抓住老玩家的心，以及最大限度扩增路人好感。抓住核心用户，肉眼可见产品营收增长是稳定的，而这些不断让米哈游破圈的活动主题，也能吸纳由于新鲜感和活动主题热度而来的路人玩家。

对于一款产品来说，这些用户增量当然一个重大利好。

《原神》这类的游戏也有全部从小众圈层发家的产品痛点，那就是产品原生的小圈层气质和立场和产品为了大众化市场化所做的迭代之间的冲突。就目前看来，这个难题应该还不是在市场上狂飙突进的米哈游的烦恼。

对于合作的品牌方来说，和这些游戏厂商合作，特别有利于品牌年轻化，比起自己吃力不讨好地去钻研年轻客群的心理，不如和本身客群就是年轻人的游戏厂商合作，更能打入消费者内部，而且也能切实地拉动销量。

只要想法不滑坡，操作不违规，这样的联动对于品牌方来说，是性价比特别高的合作！

四、大无语事件发生！肯德基居然自己关掉门店活动主题

不出意外的的话，周一来应该是玩家路人造梗玩梗的高峰，可惜事和愿违，上海和杭州等地的肯德基主题店活动主题被关掉了。

关掉缘故也特别有趣，由于“疫情管控”。

而其深层缘故，大概就是由于每天限量90对的徽章上。

据贴吧玩家爆料，此次肯德基和米哈游合作，但在前期市场调研的时候，却没有选择参考米哈游提供的玩家数据，而选择自己去微博（反二次元大本营）调研，根据肯德基自己调研的数据，认为米哈游玩家对周边购买愿望不高，因此才把联动周边的数量卡得那么死，这波不是饥饿营销，这波是真饿营销。

但《原神》去年9月份的月活达到了千万级别。

来源：@QuestMobile

且《原神》的微博粉丝数虽然才刚破百万，但在其主阵地B站上（二次元大本营），《原神》的粉丝量早已过5百万，且每条视频的播放量基本都是百万以上。

对于调研对象目标群体的调研路线失误，导致物料不足，玩家线下尝试不佳是一方面，但对玩家参和度的错误估计，让肯德基方误认为，活动主题当天来的玩家人数不多，只需准备90对徽章就够了，同理他们这次活动主题的主题桶准备的也不多，因此原神空桶在某鱼上甚至溢价到了300元人民币以上。

肯德基甚至没有把此次活动主题给公安局报备。壹个必要姿势，在公共场合的活动主题中，超过200人以上的小型活动主题需要到街道办报备，超过500人以上的大型活动主题需要到辖区派出所报备，超过1000人需要到当地公安局报备，5000人及以上需要到省级单位报备，具体视情况而定。

而就当天B站上传的视频来看，基本上每个主题店门外都是大排长龙，参和人群不亚于一次小漫展。

来源：B站@某哲学的天才绅士

活动主题关掉，玩家们或可原地聚会，吃差点套餐交个同好也是有趣的。但大无语事件发生了，肯德基关掉门店活动主题之前，只是提前一天，在某一条相关微博底下发了点评通知。

这种在点评区发声明的方法，大家当然不买账，对于这次活动主题临时关掉，玩家的态度基本就是底下那两条点评说的，一边要恰二次元玩家的钱，一边恰饭姿态又很高，物料准备也很马虎。

事已至此，本来一个两方欢喜的品牌联动，做好了说不定可以开始品牌和二次元对话的新方法，毕竟现在中国的泛二次元人群也不在少数，和米哈游这种核心用户为二次元的厂商合作，既可以寻觅二次元属性的客群，对线下互动尺度的包容性，也可以尝试一些更活泼，更能和年轻消费群体打成一片的营销动作。

反正，这次肯德基和《原神》的联动，最后获益者竟然是竞品品牌，就离谱！